從“保護視力，每天三次珍視明”的老廣告，到現(xiàn)在“開屏就滴珍視明”的新宣傳，珍視明公司似乎誓要把旗下產(chǎn)品“四味珍層冰硼滴眼液”打造成隨手可及的生活必需品。

　　不過，這款滴眼液屬于藥品，有嚴格的用藥劑量和適應癥，珍視明如此隨意宣傳，涉嫌誤導消費者，并會給公眾帶來健康隱患。

　　“開屏就滴珍視明”屬誤導

　　在由新生代導演郭敬明和《小時代3》幾位演員代言的珍視明“四味珍層冰硼滴眼液”視頻廣告中，郭敬明表述說：“長看屏幕易傷眼，保護視力，開屏，請滴珍視明”。珍視明官方新浪微博上，則直接將“請”字改為“就”字，變?yōu)?ldquo;開屏就滴珍視明”。

　　難道開屏真的要滴珍視明滴眼液嗎？

　　中國中醫(yī)科學院眼科醫(yī)院眼科主任醫(yī)師謝立科表示：“滴眼液屬于藥品，不能隨便亂滴。哪怕是看電子屏幕，只要眼睛沒有不舒服就不需使用滴眼液。如此廣告宣傳有誤導消費者嫌疑。”

　　據(jù)了解，江西珍視明藥業(yè)有限公司2008年時請韓庚為珍視明品牌做代言，廣告宣傳語為“保護視力，每天三次，珍視明”。2012年改請汪涵做代言，其廣告語變?yōu)?ldquo;要想視力好，天天珍視明。”

　　然而，縱觀整個滴眼液品類，以潤眼、防近視為賣點的品牌并不少，珍視明難以在競爭中突顯出來。

　　2013年末，珍視明再次轉變廣告宣傳策略，借美國眼科協(xié)會提出的“視頻終端綜合征”一詞做文章，提出“屏幕傷眼”概念，并言稱“全球超過50%的人”患病，甚至宣傳說“防不勝防的屏幕傷害已經(jīng)成為21世紀的絕癥！”。自此，珍視明開始重點宣傳“開屏護眼”這一理念，選擇郭敬明做形象代言。

　　就這樣，經(jīng)過兩次廣告宣傳策略的轉變，珍視明逐漸把“每天三次”的滴眼液包裝成為了“開屏就滴”的滴眼液。

　　頻繁使用滴眼液無益有害

　　事實上，珍視明“四味珍層冰硼滴眼液”說明書中明確規(guī)定了用法用量，一次1～2滴，一日3～5次；必要時可酌情增加。并有特別強調(diào)提示“用藥7天癥狀無緩解，應去醫(yī)院就診”。然而珍視明在對外的宣傳中，卻不斷告訴消費者要“常滴”、“開屏就滴”。

　　據(jù)悉，江西珍視明藥業(yè)有限公司是康恩貝集團有限公司旗下企業(yè)�？刀髫惞倬W(wǎng)曾刊發(fā)過珍視明藥業(yè)總經(jīng)理徐偉在某發(fā)布會上的發(fā)言，徐偉表示：“保護視力，常滴珍視明”。

　　珍視明官方新浪微博上也有不少表述暗示消費者要經(jīng)常使用珍視明滴眼液，如“建議各位上班族們一定要隨身把珍視明滴眼液帶在身邊，疲勞時及時使用”，“在眼睛受到屏幕刺激時馬上滴上1～2滴”。

　　看到這些說法不一的廣告宣傳，究竟該如何正確使用珍視明滴眼液，消費者仍感覺一頭霧水。

　　謝立科說，滴眼液產(chǎn)品不應被頻繁、長期使用。滴眼液里通常含有薄荷、冰片成分，使用后會讓眼睛暫時感覺清涼、舒適。因此不少人把滴眼液當作一種“潤眼劑”。但是，頻繁、長期使用滴眼液，可能會加重眼睛干澀，破壞淚液正常分泌，導致干眼癥，甚至誘發(fā)角膜炎等其它眼部疾病。

　　抗疲勞滴眼液不能隨便亂用

　　當人們感覺眼睛干澀、脹疼、睜不開時，常會認為是眼睛疲勞了，因此會馬上滴幾滴抗疲勞滴眼液。

　　北京中醫(yī)藥大學東直門醫(yī)院眼科主任許家駿表示：“眼睛疲勞了就滴眼藥水，是一種非常錯誤的觀點。”老百姓常認為的“眼睛疲勞”，還可能由其他眼疾引起。

　　中國中醫(yī)科學院西苑醫(yī)院眼科主治醫(yī)師王志強介紹，視疲勞是由于各種原因引起，如近視、遠視、散光等屈光不正、眼部痙攣、結膜炎、角膜炎、所戴眼鏡不合適等都會誘發(fā)視疲勞。

　　這種情況下滴抗疲勞滴眼液不但沒有效果，反而會耽誤治療。要判斷是否患有這些眼疾，應找正規(guī)專科醫(yī)生咨詢，而不是自行使用此類滴眼液。

　　珍視明廣告曾被指篡改內(nèi)容

　　據(jù)了解，珍視明在滴眼液用法用量上做文章不是第一次。此前，珍視明廣告詞“天天珍視明”就被媒體質(zhì)疑過。

　　據(jù)報道汪涵代言的珍視明視頻廣告中，所用廣告語為：“要想視力好，天天珍視明”。而經(jīng)國家食品藥品監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)庫查證，該公司有批準文號的視頻廣告中，廣告語僅有“用珍視明”字樣，并無“天天珍視明”字樣的有效批號。

　　根據(jù)《藥品廣告審查辦法》第二十條，篡改經(jīng)批準的藥品廣告內(nèi)容進行虛假宣傳的，由藥品監(jiān)督管理部門責令立即停止該藥品廣告的發(fā)布，撤銷該品種藥品廣告批準文號，1年內(nèi)不受理該品種的廣告審批申請。

　　汪涵代言的廣告遭到質(zhì)疑后不久，郭敬明代言的“開屏護眼珍視明”廣告將其全線替換，不停地在各大媒體播發(fā)。 這一次，珍視明變得更加“聰明”，沒有直接篡改審核后的電視廣告內(nèi)容，而是選擇在官方微博、官方網(wǎng)站上以各種形式做宣傳。

　　北京市鑫諾律師事務所律師展曙光認為，不管是在傳統(tǒng)媒體還是新媒體上做宣傳，企業(yè)都不應該隨意更改廣告內(nèi)容，誤導消費者。企業(yè)所承擔的法律責任和義務不會因為媒體介質(zhì)的改變而更改。

　　他強調(diào)，如今，藥物濫用問題較為嚴重，珍視明“四味珍層冰硼滴眼液”作為一款OTC的藥品，消費者在藥店就可以輕易買到，如此企業(yè)更應謹慎宣傳藥品使用相關信息，任何涉嫌誤導消費者的語言文字都可能導致藥品的濫用，存在安全隱患。

　　作為一家藥企，珍視明有責任告知消費者安全合理的用藥方法，而不是一味宣傳要經(jīng)常用旗下的藥物產(chǎn)品，這樣很可能給公眾造成誤導。